湘潭網(wǎng)站定制——尤度網(wǎng)絡(luò),教您如何運應(yīng)好微博與微信;
現(xiàn)在利用微信做營銷推廣的人不在少數(shù),我想大家都知道。若不是微信對于平臺的推廣多了幾分謹(jǐn)慎和小心,微信朋友圈早就會成為營銷黃金勝地,催生出更多的草根財主。其實作為一種新型的社會化媒體平臺,微信一經(jīng)推出,就迅速贏取了公眾媒體市場。換個角度想,微信的火熱也烘托出微博的落寞,目前微博的股價也已經(jīng)跌落到17美元,市場前景已非暗淡所能形容。
當(dāng)然現(xiàn)在過早的說微博失去營銷價值顯然并不負(fù)責(zé),因為現(xiàn)在我們公司有很多業(yè)務(wù)仍然是通過微博營銷完成,剩余價值仍有待開發(fā)。只不過大家仍然理性的對待兩者,合理運用。況且在傳播方式、內(nèi)容特點和受眾群體方面,微信和微博既有相似之處,又有不同區(qū)別。今因此認(rèn)識到兩者的異同點至關(guān)重要。
同:基本運營模式相似。在互聯(lián)網(wǎng)時代,二者都是一種新型的媒體平臺,都具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點。微博基于PC客戶端或智能手機終端艾特客戶,從而達到傳遞信息的目的,而微信也是通過公眾平臺、朋友圈等方式實現(xiàn)信息傳遞和消息推送功能,實現(xiàn)信息共享。
現(xiàn)代化傳播方式特點。借助多種多媒體手段,從文字,圖片,視頻等形式對產(chǎn)品進行描述,從而使消費者更形象直接的接受信息,是二者都具備的特點。同時,借助于互聯(lián)網(wǎng),二者都能實現(xiàn)迅速傳播、節(jié)省人力和時間成本。
但二者也有顯著的不同,主要體現(xiàn)在以下方面。
異:第一,信息的傳播范圍不同。微博的特點是我們既能看到我們關(guān)注的朋友的微博,也能看到陌生人的微博,微博內(nèi)容可以實現(xiàn)無限制的信息交流共享,發(fā)布信息無論是好友還是陌生人都能看到,更像是新聞媒體平臺,但微信就不一樣了,微信更傾向于社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),平臺注重用戶圈子的維系,他采用的是私密閉環(huán)傳播方式,用戶發(fā)布一條信息,只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當(dāng)中傳播,沒有成為好友的陌生人無法看到信息,用戶只能在圈子當(dāng)中交流分享。
第二,營銷方式不同。微博營銷以微博作為營銷平臺,每個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象,企業(yè)利用更新自己的微博向客戶傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息,他涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等,而微信主要體現(xiàn)區(qū)域定位營銷,客戶關(guān)注商家官方微信,才能收看分享相關(guān)信息。
第三,傳播信息深淺度不同。從傳播內(nèi)容來看,微博更具備媒體特性,信息相似度高,同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而微信更具有朋友圈的特性,是個深社交的平臺,用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制,單條內(nèi)容更具有價值,用戶雙方必須同時同意才能加為好友,這樣就形成了非常強的關(guān)系,所以微博是一種淺社交的的平臺,而微信傳播相對較深。
第四,曝光率不同。微博營銷本身的曝光率是極低的,一條廣告信息很容易就被淹沒在了微博滾動的動態(tài)中了,除非持續(xù)不斷刷屏發(fā)廣告,或者客戶刷屏看微博。而微信在某種程度上可以說是強制了信息的曝光,添加商家微信后,會強制接受對方推送的廣告信息,微信公眾平臺信息的到達率是100%,還可以實現(xiàn)用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準(zhǔn)消息推送。微信公眾平臺上的粉絲質(zhì)量要遠遠高于微博粉絲。
微博和微信的存在其實滿足了營銷人員的不同推廣需求,你是想引起轟動效應(yīng),尋覓關(guān)注流量,還是針對小眾進行精準(zhǔn)推廣,這都將是微信和微博給于我們不同的存在價值,這對于一個成熟的推廣人員來說一定要認(rèn)識到。
湘潭網(wǎng)站建設(shè)_尤度信息為您提供更多更全面的常識>>